%0 Journal Article
%T Influ那ncia dos valores pessoais no comportamento  verde  do consumidor Influencia de los valores personales sobre la conducta ※verde§ del consumidor The influence of personal values on consumer＊s ※green§ behavior
%A Regina Simˋes
%A Janaina Giraldi
%A Sˋnia Oliveira
%J Revista Portuguesa e Brasileira de Gestˋo
%D 2012
%I Instituto para o Desenvolvimento da Gest?o Empresarial
%X Em um contexto de degrada  o do meio ambiente, os consumidores t那m se dado conta de que suas a  es afetam diretamente a qualidade do ambiente em que vivem. O objetivo deste trabalho 谷 avaliar de que maneira os valores pessoais dos consumidores podem influenciar o chamado comportamento  verde . Foi empregada uma pesquisa descritiva, com coleta de dados via levantamento e an芍lise por meio da regress o m迆ltipla. Verificou-se que os valores pessoais que apresentaram influ那ncia positiva na ado  o de um comportamento de consumo ambientalmente favor芍vel foram: autorrespeito, autorrealiza  o e relacionamento caloroso com os outros. J芍 os valores sensa  o de 那xito, ser respeitado, senso de pertencer, excita  o, divers o e prazer na vida e seguran a apresentaram influ那ncia negativa no comportamento  verde . Os resultados podem ser 迆teis a empresas no desenvolvimento de novos produtos e da sua comunica  o direcionados a este p迆blico. En un contexto de deterioro del medio ambiente, los consumidores han sido conscientes de que sus acciones afectan directamente a la calidad del medio ambiente en el que viven. El objetivo de este estudio es evaluar c車mo los valores personales pueden influir en el comportamiento del consumidor llamado ※verde§. Para ello se utiliz車 una encuesta descriptiva con la recolecci車n de datos a trav谷s de una an芍lisis de regresi車n m迆ltiple. Se encontr車 que los valores personales que mostraron una influencia positiva en la adopci車n de un comportamiento del consumidor con el medio ambiente son: la autoestima, la autorrealizaci車n y la c芍lida relaci車n com los dem芍s. Los valores de la sensaci車n del 谷xito el ser respetado, el sentido de pertenencia, la emoci車n, la diversi車n, el disfrute de la vida y la seguridad han tenido una influencia negativa en comportamiento ※verde§. Los resultados pueden ser 迆tiles para las empresas en el desarrollo de nuevos productos y su comunicaci車n dirigida a este p迆blico. In a context of environmental degradation, consumers have become aware that their actions directly affect the quality of the environment in which they live. The aim of this study is to assess how consumers' personal values can influence the so-called green behavior. It was used a descriptive research, with data collection via survey and analysis through multiple regression. It was found that the personal values that showed positive influence on the adoption of an environmentally friendly consumption behavior were: self-respect, self of fulfillment and warm relations with others. The values sense of accomplishment, being well respected, sense of belonging,
%K Comportamiento Verde
%K Valores Personales
%K Sostenibilidad
%K Comportamento Verde
%K Valores Pessoais
%K Sustentabilidade
%K Green Behavior
%K Personal Values
%K Sustainability
%U http://www.scielo.oces.mctes.pt/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1645-44642012000300004