%0 Journal Article
%T La puerta del alma: el color de ojos y de cabello como forma discursiva de dominaci¨®n (The doors of soul: the color hairs and eyes as a discursive instrument of domination)
%A Korstanje
%A Maximiliano
%J OBETS : Revista de Ciencias Sociales
%D 2010
%I University of Alicante
%X Resumen: El nacimiento de un hijo es un evento ¨²nico e irremplazable para todos aquellos que han tenido la experiencia. Para otros, es una oportunidad de asenso social sobre todo s¨ª por ese juego de los genes la criatura se asemeja al estereotipo indoeuropeo n¨®rdico. Por ese motivo, los padres parecen interesados en que sus hijos tengan ojos claros y cabellos rubios tomando esa caracter¨ªstica como cualitativamente positiva. Por ese motivo, no resulta extra o que las diferentes im¨¢genes en publicidades de art¨ªculos para bebes enfatice en los ¡°ojos azules y los cabellos rubios¡± como tipos ideales a seguir. La presente investigaci¨®n ha demostrado que no s¨®lo que los estereotipos dominantes se multiplican sino tambi¨¦n se interiorizan generando un di¨¢logo que tiende a reforzar la hegemon¨ªa. Por lo dem¨¢s, se ha observado que discursivamente la claridad es simbolizada como sin¨®nimo de felicidad, armon¨ªa, afecto, bondad y seguridad entre otros mientras la oscuridad adquiere categor¨ªas sem¨¢nticas opuestas. Para los padres, que sus hijos tengan ojos ¡°claros¡± o cabellos ¡°rubios¡± significa un verdadero asenso social abstracto. Por lo pronto, no cobrar¨¢n un canon adicional por traer a la vida a un hijo rubio, pero los acerca notablemente m¨¢s a las caracter¨ªsticas de los grupos dominantes reforzando as¨ª el auto-desprecio por s¨ª mismos.Abstract: Even a memorable moment as the birth of a son can be subject to a much broader pervasive experience. For some people, this event become in an opportunity to social upward wherein convergence genetic and eugenicist thoughts with concentration in Norse phenotype. For that reason, parents are concerned in their sons have bight eyes and blondes hairs. This is based on the postmodern advertising and marketing efforts to emphasize on these features. Under this context, this present research showed not only that dominant phenotypes are divulged thanks to the advertising but also create a bridge between the hegemony and sentiment of inferiority. Discursively, parents who had children with bright eyes will be paid of an additional Fee, this represents a sociological and psychological need for social upward. This issue reflects that they are hermeneutically close-up to dominant elites.
%K Hegemon¨ªa
%K Claridad
%K Discurso
%K Estereotipo
%K Color de ojos
%K Hegemony
%K Clarity
%K Discourse
%K Stereotype
%K Color eyes
%U http://rua.ua.es/dspace/bitstream/10045/14225/1/OBETS_05_01_05.pdf