%0 Journal Article
%T Los estudios de comunicaci車n y la etnograf赤a de audiencias
%A Lic Miguel Angel Santagada
%J Revista Latina de Comunicaci車n Social
%D 1998
%I Universidad de La Laguna (Tenerife, Canarias)
%X Se rese an algunos rasgos generales del denominado enfoque etnogr芍fico propuesto por investigadores de comunicaci車n masiva a fin de discutir las consecuencias -ventajosas o no- que para esta 芍rea de estudios trae aparejada la decisi車n de ampliar el 芍mbito de observaci車n a cuestiones pr芍cticamente marginadas desde la constituci車n de la disciplina. Tales cuestiones se refieren a la organizaci車n de la vida cotidiana, la estructura familiar y las rutinas dom谷sticas como contextos t赤picos del consumo televisivo y como nuevas unidades de an芍lisis. Entre otras consideraciones, se describen la noci車n de contexto de recepci車n y el proceso regido por reglas del consumo televisivo. Por 迆ltimo, se formulan algunas observaciones referidas a la adopci車n del m谷todo etnogr芍fico sin una elaborada revisi車n de los conceptos centrales de los estudios de comunicaci車n, tales como el de mensaje, texto y recepci車n.
%K Consumos televisivos
%K recepci車n
%K estudios cualitativos
%K vida cotidiana
%K audiencias
%K etnograf赤as.
%U http://www.ull.es/publicaciones/latina/a/27santagada.htm