%0 Journal Article
%T An¨¢lisis de los mensajes audiovisuales del Tercer Sector en YouTube
%A I Arroyo Almaraz
%A M Ba£¿os Gonz¨¢lez
%A C Van-Wyck
%J Revista Latina de Comunicaci¨®n Social
%D 2013
%I Universidad de La Laguna (Tenerife, Canarias)
%R 10.4185/rlcs-2013-980
%X Introducci¨®n. Las redes de la web 2.0 se han convertido en uno de los medios m¨¢s utilizados por las organizaciones del Tercer Sector. En esta investigaci¨®n se analizan los aspectos formales, de contenido y de significaci¨®n de los v¨ªdeos emitidos por estas organizaciones a trav¨¦s de YouTube. Metodolog¨ªa. Utilizando como herramienta metodol¨®gica el an¨¢lisis cuantitativo de contenido, se lleva a cabo el estudio de 370 mensajes representativos de este tipo de comunicaciones, con el objetivo de definir los perfiles caracter¨ªsticos de estos mensajes audiovisuales. Resultados. Se pone de manifiesto que los v¨ªdeos emitidos muestran bajos niveles de creatividad, incorporan mucha informaci¨®n transmitida de una forma clara, con predominio de contenidos expl¨ªcitos y formatos muy similares. Conclusiones. A partir de los resultados obtenidos, concluimos que estas organizaciones generan una comunicaci¨®n previsible que tiende a estructuras homog¨¦neas y f¨¢cilmente identificables en dos perfiles: Perfil de car¨¢cter m¨¢s informativo (PI) y Perfil de car¨¢cter m¨¢s persuasivo (PP).
%K Mensajes audiovisuales
%K YouTube
%K Tercer Sector
%K An¨¢lisis de contenido
%K redes sociales
%K Perfiles de mensajes audiovisuales.
%U http://www.revistalatinacs.org/068/paper/980_Madrid/14_Arroyo.html