%0 Journal Article
%T Publicidad para inmigrantes en Espa a. Un estudio desde las agencias
%A Antonio-J. Baladr車n-Pazos
%J Revista Latina de Comunicaci車n Social
%D 2011
%I Universidad de La Laguna (Tenerife, Canarias)
%X En este art赤culo se aborda la situaci車n actual y el futuro de la publicidad para inmigrantes en Espa a. Se recogen los resultados de una investigaci車n tipo Delphi realizada en 2009 y 2010 entre directivos de las agencias 谷tnicas. El objetivo principal fue llevar a cabo un an芍lisis sobre las tendencias que, seg迆n estos directivos, caracterizar芍n la publicidad para inmigrantes en los pr車ximos a os y sobre c車mo realmente ellos desear赤an que evolucionase esta publicidad. Se reflexiona sobre la necesidad que tienen las empresas de orientar su comunicaci車n a una sociedad cada vez m芍s traspasada por la diversidad cultural, debido al notable crecimiento de la inmigraci車n en la Espa a de los 迆ltimos a os. Entre las conclusiones obtenidas, destaca que en el futuro la publicidad para inmigrantes pasar芍 por un mayor grado de creatividad, de utilizaci車n de la Web 2.0., de profesionalizaci車n del sector y de investigaci車n sobre este segmento. Tambi谷n se platea como hip車tesis de futuro que en esta publicidad sea cada vez menos relevante la dimensi車n 谷tnica, teniendo menos importancia los referentes culturales de los or赤genes de los inmigrantes. Esto ser芍 debido que los nuevos residentes estar芍n cada vez m芍s integrados en la sociedad espa ola y ser芍n cada vez m芍s incorporados a la planificaci車n de todo tipo de campa as.
%K publicidad
%K inmigraci車n
%K agencias 谷tnicas
%K diversidad cultural
%K Espa a.
%U http://www.revistalatinacs.org/11/art/937_Molino/16_Baladron.html