%0 Journal Article
%T Rese a "Impacto de la Comunicaci車n Corporativa" de Comstat Rowland (2010)/ Book review "Impact of Corporate Communication" by Comstat Rowland (2010)
%A Agrivalca R. Canel車n S.
%J Revista Internacional de Relaciones P迆blicas
%D 2011
%I IIPR
%X Medir, valorar, calcular＃no son pocos los t谷rminos de este tenor que han venido incorpor芍ndose progresivamente en la jerga profesional de quienes tienen a su cargo la responsabilidad de gestionar las comunicaciones de una organizaci車n, cuando no apoyar esta funci車n desde una instancia de asesor赤a externa.Al amparo de esta tendencia, inscrita en la puesta a tono de la denominada administraci車n de los intangibles empresariales, prima el desider芍tum por dise ar y aplicar metodolog赤as cada vez m芍s sofisticadas en aras de propinar rigurosidad a la evaluaci車n de las iniciativas de comunicaci車n corporativa.
%U http://dx.doi.org/10.5783/RIRP-1-2011-10-161-164