%0 Journal Article
%T El director de comunicaci車n del cambio/ Communication Manager of the change
%A Magdalena Mut Camacho
%J Revista Internacional de Relaciones P迆blicas
%D 2011
%I IIPR
%X El momento hist車rico de crisis e incertidumbre en el que nos hallamos instiga este art赤culo.En este trabajo se a迆nan dos cuestiones actuales, por un lado la perpleja situaci車necon車mico-social en el contexto de cambio en el que vivimos y por tanto, la necesidad deactuar como desaf赤o al que se enfrentan las organizaciones; y por otro, la p谷rdida de laconfianza en las empresas motivada por las circunstancias que vivimos y el ineludible papelque el Dircom tiene dentro de la empresa como gestor de la confianza.El Dircom, como vigilante de la confianza, tiene que adoptar un papel que se fundamenta ensu habilidad e influencia ejecutiva para ser motor de cambio. Cambio traducido a dos芍mbitos, la empresa y la sociedad, haciendo evolucionar ambas.El presente art赤culo, tras el an芍lisis de diferentes estudios cuantitativos sobre la figura delDircom y sobre la situaci車n actual, pretende cotejar ideas y entrelazarlas perfilando estafunci車n del Dircom tan importante y que, bien entendida y bien asimilada en la culturacorporativa y la estructura de la organizaci車n, le confiere su aut谷ntica dimensi車n estrat谷gicay gestora dentro de la organizaci車n./On the one hand, in recent years the figure of the Communication Manager is in historicalmoment. On the other hand, the current crisis produces uncertainty in companies andopportunities for new management. Dircom has within the company a new responsibility:manager changing. This important mission is based on his responsibility as caretaker of thereputation. Change interpreted in two areas, in business and society, helping to developboth. Thus, after analysis quantitative studies on the figure of Dircom, theory and thecurrent situation, comparing ideas, go Dircom shaping this important function and itsstrategic dimension.
%K Director de Comunicaci車n
%K Funci車n directiva
%K Gesti車n del cambio
%K Comunicaci車n estrat谷gica/ Communication Manager
%K Management Company
%K Change Management
%K Strategic Communication
%U http://dx.doi.org/10.5783/RIRP-2-2011-06-107-118