%0 Journal Article
%T MODELOS INTEGRATIVOS DO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR: UMA REVIS O TE¨®RICA DOI: 10.5585/remark.v10i3.2273
%A Evandro Luiz Lopes
%A Dirceu da Silva
%J REMark : Revista Brasileira de Marketing
%D 2012
%I 
%R 10.5585/remark.v10i3.2273
%X Um dos temas mais debatidos na ¨¢rea de Marketing ¨¦ o comportamento do consumidor. N o ¨¦ de se estranhar o interesse crescente pelo tema, pois a perspectiva mercantilista do Marketing, com foco na transa  o, est¨¢ dando lugar ao que se chamou de Marketing de Relacionamento, cuja orienta  o ¨¦ a manuten  o de consumidores a longo prazo. Tendo isto em mente, prop e-se, com este estudo, a elabora  o de uma revis o dos principais modelos integrativos do comportamento do consumidor, possibilitando uma reflex o cr¨ªtica de seus principais fundamentos e de sua evolu  o.
%K Comportamento do consumidor
%K Modelos integrativos.
%U http://www.revistabrasileiramarketing.org/ojs-2.2.4/index.php/remark/article/view/2273