%0 Journal Article
%T LINGERIE PURCHASING BY WOMEN: A SEGMENTATION PROPOSAL BASED ON ARCHETYPES DOI: 10.5585/remark.v9i3.2182 COMPRA DE LINGERIE POR MULHERES: UMA PROPOSTA DE SEGMENTA  O BASEADA EM ARQU¨¦TIPOS DOI: 10.5585/remark.v9i3.2182
%A Maria de Lourdes Bacha
%A Vivian Iara Strehlau
%A La¨ªs Duarte Vieira
%J REMark : Revista Brasileira de Marketing
%D 2010
%I 
%R 10.5585/remark.v9i3.2182
%X The principal objective of this study is to analyze the attitudes of the purchase and wearing of lingerie, concerning the attitudes, symbolic consumption and archetypes for the development of a market segmentation proposal. The paper begins with a brief theoretical review followed by a presentation of the empirical quantitative survey results, with non-probability sampling covering 150 women between the ages of 18 and 51. The research instrument was a structured questionnaire applied in Sao Paulo, through personal interviews. The data had been analyzed using descriptive and multivariate statistics (factorial and cluster analysis). Amongst the main findings, it may be considered the influence of demographic variables, such as age or income, in the purchase frequency and type of lingerie, in addition to differentiation of the lingerie attributes if for daily use (comfort and price) or for special occasions (color and model). The women have highly favorable attitudes relating to lingerie. Factor analysis indicated the existence of three underlying factors that were named according to the archetypes: Aphrodite, Artemis and Demeter. The three identified clusters accompanying such archetypes as ¡°21st century feminism¡± (53% of those sampled); the ¡°mommy¡± (11% of those sampled) and, finally, the ¡°seductive¡± women; (36% of those sampled). O principal objetivo foi o de analisar as atitudes na compra e consumo de lingerie considerando atitudes, consumo simb¨®lico e arqu¨¦tipos para desenvolvimento de proposta de segmenta  o. O trabalho principia com uma breve revis o te¨®rica e a seguir s o apresentados resultados de pesquisa emp¨ªrica quantitativa do tipo survey, cuja amostra n o probabil¨ªstica por conveni¨ºncia foi composta por 150 mulheres entre 18 e 51 anos. O instrumento de pesquisa foi um question¨¢rio estruturado, aplicado em S o Paulo, atrav¨¦s de entrevista pessoal. Os dados foram analisados empregando-se estat¨ªstica uni e multivariada com an¨¢lise fatorial e de agrupamentos (cluster). Dentre os principais achados podem-se considerar a influ¨ºncia de vari¨¢veis demogr¨¢ficas como faixa et¨¢ria, renda e estado civil na freq¨¹¨ºncia de compra e tipo de lingerie, como tamb¨¦m dos atributos conforme sejam para uso di¨¢rio (conforto e pre o) ou ocasi o especial (cor e modelo). As mulheres apresentam atitudes bastante favor¨¢veis quando ¨¤s lingeries. A an¨¢lise fatorial indicou a exist¨ºncia de tr¨ºs fatores subjacentes que foram denominados de acordo com os arqu¨¦tipos, a saber: Afrodite, ¨¢rtemis e Dem¨¦ter e os tr¨ºs agrupamentos identificados acompanham esses arqu¨¦tipos como a ¡°fe
%K Archetype
%K Symbolic Consumption
%K Lingerie.
%U http://www.revistabrasileiramarketing.org/ojs-2.2.4/index.php/remark/article/view/2182