%0 Journal Article
%T CARACTER¨ªSTICAS DO TEMPERAMENTO E SUAS INFLU¨ºNCIAS NO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR DOI: 10.5585/remark.v10i2.2256
%A Gilberto Venancio Luiz
%J REMark : Revista Brasileira de Marketing
%D 2011
%I 
%R 10.5585/remark.v10i2.2256
%X O presente artigo tem como objetivo verificar a exist¨ºncia de diferen as entre agrupamentos de pessoas com temperamentos semelhantes em rela  o ao seu comportamento de consumo, que sejam significativas para elucidar que as caracter¨ªsticas do temperamento influenciam o comportamento de consumo das pessoas. Para chegar a esse objetivo foram aplicados, a uma amostra 167 pessoas, o question¨¢rio Keirsey Temperament Sorter II a fim de identificar as caracteristicas do temperamento dos indiv¨ªduos e um question¨¢rio contendo 30 perguntas relacionadas aos construtos racionalidade, materialismo, compulsividade, simbolismo e emo  o. Ap¨®s esse levantamento foi aplicada a t¨¦cnica de an¨¢lise fatorial para redu  o do n¨²mero de vari¨¢veis e confirma  o dos construtos. Por meio dos fatores criados, a partir dessa an¨¢lise, foram definidos quatro agrupamentos de individuos com temperamentos semelhantes. A partir desses agrupamentos, foi calculada as m¨¦dias para cada grupo de acordo com os construtos e analisadas as diferen as entre eles em rela  o ¨¤s caracteristicas do temperamento e o comportamento de consumo. Verificou-se que grupos com caracteristicas racionais de temperamento s o menos emocionais em suas decis es e menos compulsivos no processo de compra; o grupo com caracter¨ªsticas mais emocionais no temperamento eram mais compulsivos no processo de compra. Dessa forma, pode-se concluir que o temperamento exerce influ¨ºncia significativa no comportamento de compra dos individuos.
%K Personalidade
%K Temperamento
%K Comportamento do Consumidor.
%U http://www.revistabrasileiramarketing.org/ojs-2.2.4/index.php/remark/article/view/2256