%0 Journal Article
%T PERSONAL VALUES OF WOMEN ENTREPRENEURS: APPLICATION OF THE LOV SCALE DOI: 10.5585/remark.v9i3.2181 VALORES PESSOAIS DAS MULHERES EMPRES¨¢RIAS: APLICA  O DA ESCALA LOV DOI: 10.5585/remark.v9i3.2181
%A Ivana Carneiro Almeida
%A Luiz Henrique de Barros Vilas Boas
%A Ricardo de Souza Sette
%A Alessandro Silva de Oliveira
%J REMark : Revista Brasileira de Marketing
%D 2010
%I 
%R 10.5585/remark.v9i3.2181
%X The role of personal values as standards or criteria influencing the choices of individuals suggests the relationship of values to behavior. Based on this understanding, the concept of human values has been under the spotlight in the social sciences so as to understand various issues, such as the use of media, religious and political behavior, preferences and consumer behavior. Based on this perspective, this study aims to analyze the values of women entrepreneurs based on Kahle¡¯s (et al., 1986) List of Values (LOV) scale. The scale was administered to a sample of entrepreneurs, all women, and demonstrated that the values "Fun," "Sense of accomplishment" and "Self Respect" had higher means. Through an analysis of the principal components, three dimensions of this scale could be extracted: "Individual Values" and "Collective Values", since the "Sense of Accomplishment" value was identified as most important by the majority of women. Therefore, the group of women entrepreneurs assigned varying degrees of significance concerned with personal values as behavioral guides in their lives. O papel dos valores pessoais como padr es ou crit¨¦rios que influenciam as escolhas dos indiv¨ªduos sugere o relacionamento dos valores com o comportamento. Com base neste entendimento, o conceito de valores humanos tem sido utilizado nas ci¨ºncias sociais para entender diversos assuntos como o uso de m¨ªdia, comportamento religioso e pol¨ªtico, as prefer¨ºncias e o comportamento do consumidor. Baseado nesta perspectiva, este estudo tem como objetivo analisar os valores das mulheres empres¨¢rias tendo como base a escala List of Values ¨C LOV (Kahle et al., 1986). A administra  o da escala a uma amostra de mulheres empres¨¢rias permitiu verificar que os valores ¡°Divers o¡±, ¡°Sentido de realiza  o¡± e ¡°Respeito Pr¨®prio¡± foram aqueles que mereceram classifica  es mais altas. Atrav¨¦s da analise de componentes principais extra¨ªram tr¨ºs dimens es da escala: ¡°Valores individuais¡± e ¡°Valores Coletivos¡±. Sendo que o valor ¡°Senso de Realiza  o¡± a maioria das mulheres identifica como o muito importante. Portanto, o grupo de mulheres empres¨¢rias atribuiu diferentes graus de importancia aos valores pessoais como guias de conduta em suas vidas.
%K Personal Values
%K LOV
%K Women Entrepreneurs
%K Consumer Behavior.
%U http://www.revistabrasileiramarketing.org/ojs-2.2.4/index.php/remark/article/view/2181