%0 Journal Article
%T ATIVIDADES F¨ªSICA, EDUCATIVA E DE DAN A: UM ESTUDO DOS VALORES PESSOAIS DOS CONSUMIDORES IDOSOS DOI:10.5585/remark.v10i3.2251
%A Luciana Torres Souza Kelly
%J REMark : Revista Brasileira de Marketing
%D 2012
%I 
%R 10.5585/remark.v10i3.2251
%X Este artigo apresenta como objetivo principal identificar os valores pessoais dos consumidores idosos dos servi os de atividades f¨ªsica, educativa e de dan a, sob o aspecto motivacional hed nico e utilit¨¢rio. Adotou-se o modelo de cadeia meios-fim de Gutman (1982), o qual sugere que a pesquisa deve utilizar uma abordagem qualitativa atrav¨¦s da entrevista em profundidade no levantamento dos dados e da an¨¢lise de conte¨²do. Uma fase da metodologia ¨¦ quantitativa, decorrente da tabula  o das conseq¨¹¨ºncias e valores em tabelas, visando construir os mapas hier¨¢rquicos, os quais se constituem em diagramas de freq¨¹¨ºncia. Por meio dos resultados indicados nos mapas hier¨¢rquicos de valor foi poss¨ªvel observar que os valores e benef¨ªcios associados ¨¤ participa  o em cada atividade s o tanto de interesse individual quanto coletivo, e tanto de natureza hed nica quanto utilit¨¢ria. Constatou-se atrav¨¦s dos resultados, a identifica  o de valores convergentes e divergentes apontando o perfil heterog¨ºneo do consumidor idoso indicando que a cultura, as viv¨ºncias, as experi¨ºncias e as realidades atuais corroboram para a manifesta  o de um valor pessoal caracter¨ªstico na sua vida. E nas situa  es de compra e utiliza  o de servi os, apresentam como meta a aquisi  o de novas amizades e a experimenta  o de momentos variados (com novidades) na vida di¨¢ria.
%K Comportamento do consumidor idoso. Valores pessoais. Atividade f¨ªsica
%K atividade educativa e atividade de dan a.
%U http://www.revistabrasileiramarketing.org/ojs-2.2.4/index.php/remark/article/view/2251