%0 Journal Article
%T RACE, SEGMENTATION, STUDIES AND INTERNATIONAL CONTEXT OF A CITY OF AFRICAN DESCENT: A STUDY IN SALVADOR ¨C BA DOI: 10.5585/remark.v9i1.2155 RA A, SEGMENTA  O, ESTUDOS INTERNACIONAIS E O CONTEXTO DE UMA CIDADE DE AFRODESCENDENTES: UM ESTUDO EM SALVADOR - BA DOI: 10.5585/remark.v9i1.2155
%A Isabela Lacerda Dos Santos
%A Rodrigo Ladeira
%A Erica Ferreira Marques
%J REMark : Revista Brasileira de Marketing
%D 2010
%I 
%R 10.5585/remark.v9i1.2155
%X Stimulated by the increase of African descendants¡¯ purchasing power in Brazil, the market has been preparing itself for this specific spectrum of consumers. In the capital of Bahia, according to current standards, 12% of the population have an income exceeding ten times the minimum wage, of which a mere 1.7% are African descendants. Contemporary international studies have proven skin color is a predominant factor concerning segmentation occurring in other countries. The principal objective of this study is to analyze the issue of ethnicity as segmentation criteria in the city of Salvador. In addition, the study also covers the specific behavior found in this group of consumers. We surveyed a sample of 400 consumers, whose consumer habits were analyzed and the findings were extrapolated for the population of Salvador. Our results indicate ethnicity is behind the behavioral differences within influential groups, demonstrating that black people prefer to socialize with people of their own race. Additional results have found that the reasons influencing the action of purchase vary by ethnic origin: African descendants are more attentive to price and sales, whilst Caucasians are more affected by trends. Estimulado pelo aumento do poder de compra da popula  o afrodescendente no Brasil, o mercado vem se preparando para esse grupo de consumidores. Em parametros atuais, na capital baiana, 12% da popula  o possui renda acima de dez sal¨¢rios m¨ªnimos. Os afrodescendentes representam apenas 1,7% desse universo; a cor da pele ¨¦ apontada em estudos contemporaneos internacionais como elemento que exerce uma influ¨ºncia predominante na segmenta  o em outros pa¨ªses. O objetivo geral deste trabalho ¨¦ analisar a quest o da etnia como crit¨¦rio de segmenta  o do mercado soteropolitano e, de forma secund¨¢ria, estudar a exist¨ºncia de um comportamento de consumo espec¨ªfico que pode ser encontrada nesse grupo de consumidores. Para tal, uma amostra probabil¨ªstica de 400 consumidores foi utilizada e, a partir dela, os h¨¢bitos de consumo dos consumidores de Salvador foram analisados. O estudo identificou que a etnia ¨¦ respons¨¢vel pela diferencia  o de comportamento relativamente a relacionamento dentro dos grupos de influ¨ºncia, demonstrando que negros preferem se relacionar com pessoas da mesma ra a; e, nos motivos que influenciam o momento da compra, aponta que os afrodescendentes s o mais sens¨ªveis a pre o e liquida  es, enquanto, os brancos, a modismo e tend¨ºncias.
%K African Descendancy
%K Segmentation
%K Consumer Behaivor.
%U http://www.revistabrasileiramarketing.org/ojs-2.2.4/index.php/remark/article/view/2155