%0 Journal Article
%T CIBERATIVISMO E COMUNIDADES VIRTUAIS: UM ESTUDO SOBRE O MOVIMENTO ANTI-GLOBO DOI: 10.5585/remark.v10i3.2264
%A Tatiana Maria Bernardo da Silva
%A Henrique Bauer
%A Marcio Almeida Assis
%J REMark : Revista Brasileira de Marketing
%D 2012
%I 
%R 10.5585/remark.v10i3.2264
%X A Internet tem facilitado as pessoas do mundo inteiro a se comunicar, encontrar pessoas e se reunirem em grupos, tendo como base uma rede ampla de interesses culturais e afilia  es sociais. Tais grupos receberam a denomina  o de comunidades virtuais ou online e s o constru¨ªdos atrav¨¦s de interesses sociais e pol¨ªticos comuns. O presente trabalho trata de uma pesquisa que analisa os comportamentos e as raz es de resist¨ºncia ¨¤ Globo em comunidades virtuais. Existem centenas dessas no site de relacionamento Orkut. Foram escolhidas e investigadas as cinco comunidades com o maior n¨²mero de membros. Para cumprir tal objetivo foi escolhida a netnografia como meio de investiga  o do comportamento dos participantes dessas comunidades, em que dados foram copiados de f¨®runs das comunidades virtuais, e a partir das observa  es das intera  es nas comunidades e da an¨¢lise do discurso, foram identificados cinco motivos para a resist¨ºncia ¨¤ organiza  o e o ciberativismo.
%K Ciberativismo
%K comunidades virtuais
%K Globo
%U http://www.revistabrasileiramarketing.org/ojs-2.2.4/index.php/remark/article/view/2264