%0 Journal Article
%T AVALIA  O DAS ALTERNATIVAS DE COMPRA: ENTRE A FALSIFICA  O E O ORIGINAL DOI: 10.5585/remark.v10i3.2274
%A Silvia Cressoni Gomes
%A Suzane Strehlau
%J REMark : Revista Brasileira de Marketing
%D 2012
%I 
%R 10.5585/remark.v10i3.2274
%X Este artigo aborda a avalia  o do consumidor na compra de ¨®culos solares entre as alternativas marca original ou falsificada. O objetivo ¨¦ compreender como o consumidor avalia os crit¨¦rios relacionados aos atributos, benef¨ªcios e tamb¨¦m identificar se h¨¢ algum tipo de regra de decis o utilizada. A metodologia ¨¦ de car¨¢ter explorat¨®rio e qualitativo com uso de roteiro de entrevista numa amostra por julgamento com an¨¢lise de conte¨²do. Os resultados mostram que todos entrevistados reconhecem que os ¨®culos falsificados s o prejudiciais ¨¤ vis o por n o apresentarem prote  o solar aos raios ultravioleta. A regra de decis o utilizada que foi identificada ¨¦ compensat¨®ria aditiva simples, isto implica que na avalia  o do consumidor as dimens es negativas e positivas s o consideradas pela sua quantidade. Embora a prote  o solar nos ¨®culos seja extremamente importante ¨¦ em quantidade numericamente inferior aos atributos oriundos da marca como design e moda e o atributo f¨ªsico da cor da lente.
%K Falsifica  o
%K Comportamento do consumidor
%K Regras de decis o
%K ¨®culos solares
%K Atributos.
%U http://www.revistabrasileiramarketing.org/ojs-2.2.4/index.php/remark/article/view/2274