%0 Journal Article
%T EL CONCEPTO DE MARKETING BAJO EL PARADIGMA RELACIONAL. UNA AGENDA PARA LATINOAM¨¦RICA DOI: 10.5585/remark.v8i1.2124 EL CONCEPTO DE MARKETING BAJO EL PARADIGMA RELACIONAL. UNA AGENDA PARA LATINOAM¨¦RICA DOI: 10.5585/remark.v8i1.2124
%A Judith Cavazos Arroyo
%J REMark : Revista Brasileira de Marketing
%D 2010
%I 
%R 10.5585/remark.v8i1.2124
%X Este art¨ªculo presenta un an¨¢lisis sobre la situaci¨®n del marketing en Am¨¦rica Latina y sus implicaciones en relaci¨®n a la globalidad. Se reflexiona en la necesidad de repensar la conceptualizaci¨®n del marketing considerando los avances y los retos para las empresas de la regi¨®n, as¨ª como las caracter¨ªsticas de mercados din¨¢micos con demandas de un trato m¨¢s personalizado. Se destaca la necesidad del uso de las nuevas tecnolog¨ªas y la adopci¨®n de nuevos enfoques, tal es el caso del marketing de relaciones, a trav¨¦s del cual se propone un nuevo paradigma en la disciplina. Este art¨ªculo presenta un an¨¢lisis sobre la situaci¨®n del marketing en Am¨¦rica Latina y sus implicaciones en relaci¨®n a la globalidad. Se reflexiona en la necesidad de repensar la conceptualizaci¨®n del marketing considerando los avances y los retos para las empresas de la regi¨®n, as¨ª como las caracter¨ªsticas de mercados din¨¢micos con demandas de un trato m¨¢s personalizado. Se destaca la necesidad del uso de las nuevas tecnolog¨ªas y la adopci¨®n de nuevos enfoques, tal es el caso del marketing de relaciones, a trav¨¦s del cual se propone un nuevo paradigma en la disciplina.
%K Marketing
%U http://www.revistabrasileiramarketing.org/ojs-2.2.4/index.php/remark/article/view/2124