%0 Journal Article
%T ※THE RESISTANCE OF A DIGITAL COLLAR§: A STUDY TARGETING THE RESISTANCE MOVEMENT OF USING CELLULAR PHONES IN BLOGS AND IN VIRTUAL COMMUNITIES DOI: 10.5585/remark.v9i2.2171 ※N O PRECISO DE COLEIRA ELETR NICA!§: UM ESTUDO SOBRE O MOVIMENTO DE RESIST那NCIA AO CELULAR EM BLOGS E COMUNIDADES VIRTUAIS DOI: 10.5585/remark.v9i2.2171
%A Tatiana Maria Bernardo da Silva
%J REMark : Revista Brasileira de Marketing
%D 2010
%I 
%R 10.5585/remark.v9i2.2171
%X Consumers are now more capable of resisting the marketing activities of corporations. The present work is a qualitative research, aiming to examine the behavior, and reasons, behind the counteraction of cellphone-use in web forums. To achieve this, objective netnography was chosen as a means of investigating the behavior of participants in these communities. Four Brazilian blogs and a community of the social networking website, Orkut, were chosen and investigated. The researcher＊s involvement allowed data to be obtained from the forums, from the observations of various interactions in such forums and interviews with blog owners. Therefore, with discourse analysis wehave identified the reasons contributing to the counteraction of cellphone-use when using web forums: the imprisonment; lack of education, consumerism, and the unwieldly nature of using a cellphone. Atualmente os consumidores est o mais aptos a resistir 角s a  es de marketing das organiza  es. O presente trabalho trata de uma pesquisa qualitativa que pretende analisar os comportamentos e as raz es de resist那ncia ao celular em f車runs na web. Para cumprir tal objetivo, foi escolhida a netnografia como meio de investiga  o do comportamento dos participantes dessas comunidades. Foram escolhidos e investigados quatro blogs nacionais e uma comunidade do site de relacionamento Orkut. A imers o da pesquisadora nestes permitiu que dados fossem copiados dos f車runs e a partir das observa  es das intera  es em tais f車runs, das entrevistas realizadas com os donos dos blogs investigados e da an芍lise do discurso, foram identificados os motivos para a resist那ncia ao celular: o aprisionamento; a falta de educa  o; o consumismo; e, o uso inc modo.
%K Virtual Communities
%K Consumer Resistance
%K Blogs
%K Cellphone.
%U http://www.revistabrasileiramarketing.org/ojs-2.2.4/index.php/remark/article/view/2171