%0 Journal Article
%T INFORMA  O E EMO  O NA PROPAGANDA: UMA AN¨¢LISE DE CONTE¨²DO NA INTERNET NO BRASIL DOI: 10.5585/remark.v10i3.2276
%A Melby Karina Zuniga Huertas
%A Antonio C¨¢ssio Segura
%J REMark : Revista Brasileira de Marketing
%D 2012
%I 
%R 10.5585/remark.v10i3.2276
%X O expressivo incremento do n¨²mero de usu¨¢rios e das transa  es realizadas atrav¨¦s da Internet real ou a importancia deste canal, trazendo novas oportunidades e desafios para a propaganda. No entanto, o modo como anunciantes utilizam informa  es e apelos emocionais em suas mensagens ainda ¨¦ um assunto pouco estudado. Da¨ª, os objetivos deste artigo foram: a) analisar algumas caracter¨ªsticas gerais da propaganda na Internet; b) explorar o conte¨²do informacional e o apelo emocional da propaganda na Internet. Realizou-se uma pesquisa de car¨¢ter explorat¨®rio, por meio da an¨¢lise de conte¨²do de uma amostra de 156 an¨²ncios escolhida por conveni¨ºncia nos sites de maior acesso na Internet brasileira. Os resultados mostraram que a propaganda nos sites analisados ¨¦ bastante pulverizada quanto ¨¤s categorias de produto anunciadas, mas que os investimentos est o concentrados em poucas categorias de site. Os tipos de conte¨²do informacional mais comumente usados s o ¡°disponibilidade¡± e ¡°componentes ou conte¨²do¡± dos produtos. Tamb¨¦m a propaganda utiliza apenas apelos emocionais positivos, o que traz oportunidades para a cria  o campanhas. Contribui-se com conhecimento sobre a utiliza  o da Internet em comunica  es de marketing e se sugere o direcionamento de pesquisas futuras.
%K Propaganda na Internet
%K Conte¨²do informacional
%K Apelo emocional
%U http://www.revistabrasileiramarketing.org/ojs-2.2.4/index.php/remark/article/view/2276