%0 Journal Article
%T CONSUMIDOR CONSCIENTE DA RENDA BAIXA: UMA PROPOSTA DE SEGMENTA  O DOI: 10.5585/remark.v10i3.2275
%A Maria de Lourdes Bacha
%A Vivian Iara Strehlau
%A Angela Schaun
%J REMark : Revista Brasileira de Marketing
%D 2012
%I 
%R 10.5585/remark.v10i3.2275
%X Este artigo tem como objetivo propor uma segmenta  o dos consumidores de renda baixa relativamente ao consumo consciente em S o Paulo, Capital. Tem por justificativas o tamanho do segmento baixa renda, a importancia do tema e a falta de trabalhos acad¨ºmicos que tratem especificamente da renda baixa e consumo consciente. O artigo se inicia com referencial te¨®rico seguido pela apresenta  o de resultados de pesquisa emp¨ªrica quantitativa. Como instrumento de coleta de dados foi utilizado question¨¢rio estruturado, incluindo dados demogr¨¢ficos e consumo consciente. Os dados foram analisados com o uso de estat¨ªstica descritiva e multivariada. A an¨¢lise de agrupamentos indicou a exist¨ºncia de quatro segmentos: respons¨¢veis saud¨¢veis, ambientalmente educados, desinformados e conscientes de fachada, cada qual com caracter¨ªsticas diferenciadas.
%K Consumo consciente
%K Sustentabilidade
%K Segmenta  o do consumidor da renda baixa.
%U http://www.revistabrasileiramarketing.org/ojs-2.2.4/index.php/remark/article/view/2275