%0 Journal Article
%T Influencia de efectos contextuales y rasgos psicol車gicos sobre opciones se uelo: Revisi車n de la literatura y propuestas de investigaci車n
%A David Gonz芍lez-Prieto
%A Oriol Lordan
%J Intangible Capital
%D 2013
%I OmniaScience & Universitat Polit豕cnica de Catalunya
%R http://dx.doi.org/10.3926/ic.398
%X Objeto: El objetivo del art赤culo es desarrollar propuestas de investigaci車n cuyos resultados contribuyan a la teor赤a existente sobre el efecto Decoy.Dise o/metodolog赤a/enfoque: Primeramente, se presenta una revisi車n de la literatura sobre el efecto Decoy y las interacciones con otros efectos contextuales que sean susceptibles de afectar a su funcionalidad. Despu谷s, se presentan dos propuestas de investigaci車n: la introducci車n del doble Decoy dentro de un mismo conjunto de opciones y el desempe o de opciones Decoy bajo distintos niveles de fatiga cognitiva a lo largo de un proceso de compra.Aportaciones y resultados: En relaci車n a la propuesta de investigaci車n del doble Decoy, se introducen distintas hip車tesis acerca de su funcionamiento, generadas a partir de las distintas teor赤as existentes. Estas hip車tesis predicen distintos comportamientos para el mismo dise o experimental. Este hecho reforzar赤a a al menos una de las vigentes explicaciones acerca del funcionamiento de opciones Decoy. En relaci車n a la proposici車n acerca del efecto Decoy bajo distintos niveles de fatiga cognitiva, se esperan implicaciones relevantes para el dise o de procesos de compra que incorporen m迆ltiples opciones, varios pasos a lo largo del proceso de compra u opciones complejas.Originalidad/valor a adido: Ambas propuestas de investigaci車n tienen como objetivo contribuir y mejorar la teor赤a existente sobre opciones Decoy. Adem芍s, ambas aportar芍n informaci車n importante de cara al uso real de opciones Decoy en procesos de compra.
%K Efecto Decoy
%K efectos contextuales
%K doble Decoy
%K fatiga cognitiva
%U http://www.intangiblecapital.org/index.php/ic/article/view/398