%0 Journal Article
%T Factores mercadol車gicos utilizados por las organizaciones de producci車n cinematogr芍fica mexicanas (OPCM) y su impacto en los ingresos en taquilla: caso de estudio 芍rea Metropolitana de Nuevo Le車n
%A Lozano
%A F.
%A Barrag芍n
%A J.
%A Guerra
%A S.
%A Villalpando
%A P.
%J Innovaciones de Negocios
%D 2012
%I Universidad Aut車noma de Nuevo Le車n
%X El presente documento tiene como finalidad plasmar el impacto que tienen los factores mercadol車gicos en las decisiones de compra de un boleto en taquilla por parte de los espectadores de Monterrey y su 芍rea metropolitana; incrementando as赤 los ingresos de las Organizaciones de Producci車n Cinematogr芍ficas Mexicanas (OPCM). Se hace referencia a la pujante industria cinematogr芍fica mexicana de los a os 40 generadora de riquezas econ車micas y culturales. Se analiza el desempe o reciente del cine mexicano y estadounidense tomando como referencia los a os comprendidos del 2002 al 2007. Se comentan algunos factores que pueden emplearse como herramientas de apoyo al marketing por parte de las OPC en sus producciones, como lo son los efectos especiales, potenciar el efecto club, merchandising, la clasificaci車n y el g谷nero del film y la fecha de estreno. Se estudian detalladamente los principales factores mercadol車gicos utilizados por las OPC: publicidad, cr赤tica, talento, recomendaciones y disponibilidad en cartelera; y mediante la aplicaci車n de una encuesta y un an芍lisis de regresi車n lineal, se determina el impacto que 谷stos tienen en los ingresos en taquilla.
%K cr赤tica
%K disponibilidad en taquilla
%K pel赤culas
%K publicidad
%K recomendaciones talento
%U http://www.web.facpya.uanl.mx/rev_in/Revistas/9.1/A4.pdf