%0 Journal Article
%T ¨¢gua: uma necessidade ou um desejo?: Uma an¨¢lise dos significados de consumo = Water: a need or a desire?: An analysis of consume meanings
%A Santos
%A Mirela Jeffman dos
%A Sampaio
%A Cl¨¢udio Hoffmann
%A Perin
%A Marcelo Gattermann
%J An¨¢lise
%D 2011
%I 
%X Na literatura b¨¢sica de marketing, em especial nos livros-texto, ¨¦ bastante comum o emprego dos termos necessidades e desejos na constru  o do conceito do pr¨®prio marketing. Esta constata  o revela a relevancia destes conceitos para o entendimento da ¨¢rea mercadol¨®gica. Neste sentido, o presente estudo vem a contribuir com a literatura no sentido de que investiga as necessidades e desejos associados a um bem imprescind¨ªvel ¨¤ sobreviv¨ºncia humana: a ¨¢gua. Temos por objetivo analisar os h¨¢bitos dos consumidores em rela  o ¨¤ ¨¢gua engarrafada, avaliando se, na percep  o destes, a ¨¢gua associa-se mais fortemente a um significado de necessidade ou de desejo de consumo. Para cumprir com este objetivo, realizamos uma pesquisa qualitativa explorat¨®ria com 12 informantes residentes numa grande cidade da Regi o Sul do Brasil. Por meio da an¨¢lise de discurso, constatamos que o significado de consumo da ¨¢gua ¨¦ constru¨ªdo por meio do hist¨®rico pessoal, de influ¨ºncias familiares e de mudan as no estilo de vida, o que a aproxima tanto de uma necessidade quanto de um desejo, dependendo dos objetivos de consumo de cada indiv¨ªduo. In basic marketing theory, especially in text books, it is very common to find the words needs and desires for constructing the marketing concept. This finding reveals the importance of these terms to understand the market area. In that sense, the present study intends to contribute with the literature in investigating the needs and desires associated to a vital product to human life: water. Our objective is to analyze consumers¡¯ habits related to bottled water, evaluating if, in their perception, water is more strongly associated to the need or the desire meaning. To achieve this objective, we made a qualitative-exploratory research with 12 informants who live in a big city from South Region in Brazil. Through discourse analysis, we discovered that water consumer meaning is constructed by their personal historic, familiar influences and changes in life style, which approximates it to a need as much as to a desire, according to consumption objectives of each individual.
%K ADMINISTRA  O
%K ¨¢GUA - DISTRIBUI  O
%K CONSUMO
%K CONSUMIDORES
%U http://revistaseletronicas.pucrs.br/ojs/index.php/face/article/viewFile/9776/6700