%0 Journal Article
%T Brand extension strategy perception in commercial establishments: what¡¯s the best name for a store? Percep  o da estrat¨¦gia de extens o de marca em estabelecimentos comerciais: qual o melhor nome para uma loja?
%A Evandro Luiz Lopes
%A Jos¨¦ Mauro Costa Hernandez
%J Revista Eletr£¿nica de Estrat¨¦gia e Neg¨®cios
%D 2013
%I UNISUL
%X The main objective of this study is verify the effect that different strategies of brand name attribution (descriptive or invented) exercises on retail brand extensions more or less similar. This research is justified not only by the absence of studies on retail brand extensions but also by the recurrence with which this strategy has been happening in our society. The formulated hypotheses were tested by an experiment, in full factorial design 3 (high, medium and low similarity between original and extended retail format) x 2 (descriptive name and invented name) among subjects involving 170 respondents. The result of this study that the utilization of name that is full of meaning does not seem appropriate to extension in formats with low similarity to the original format and that the extension off meaning-full name is a good option to new deals similar to the retailer¡¯s original format O objetivo principal deste estudo ¨¦ verificar qual o efeito que diferentes estrat¨¦gias de atribui  o de um nome de marca (carregado de significado ou inventado) exercem sobre extens es de marcas varejistas mais e menos similares. Esta pesquisa se justifica tanto pela aus¨ºncia de estudos sobre extens o de marcas varejistas quanto pela recorr¨ºncia com que essa estrat¨¦gia vem acontecendo em nossa sociedade. As hip¨®teses formuladas foram testadas por meio de um experimento, concebido com a proje  o de cen¨¢rios, em desenho fatorial completo 3 (alta, m¨¦dia e baixa similaridade entre formato varejista original e estendido) x 2 (nome carregado de significado e nome inventado) entre sujeitos, que envolveu 170 respondentes. O resultado deste estudo indica que a utiliza  o de nome carregado de significado n o parece ser adequada para extens o em formatos com baixa similaridade em rela  o ao formato original, e tamb¨¦m que a extens o de nome carregado de significado se mostrou uma boa op  o para novos neg¨®cios similares ao formato original do varejista.
%K Extens o de marca. Varejo. Similaridade
%U https://www.portaldeperiodicos.unisul.br/ojs/index.php/EeN/article/view/899