%0 Journal Article
%T La s¨¦rialit¨¦ au cin¨¦ma : une strat¨¦gie de marque ?
%A H¨¦l¨¨ne Laurichesse
%J Mise au Point : Cahiers de l¡¯Association Fran£¿aise des Enseignants et Chercheurs en Cin¨¦ma et Audiovisuel
%D 2011
%I Association Fran?aise des Enseignants et Chercheurs en Cin¨¦ma et Audiovisuel
%X Le ph¨¦nom¨¨ne s¨¦riel au cin¨¦ma peut s¡¯analyser comme une orientation strat¨¦gique tourn¨¦e vers la reproduction du succ¨¨s. La production de suites con ues apr¨¨s le succ¨¨s d¡¯un film (sequels ou prequels), ou encore par des cr¨¦ations pens¨¦es d¨¨s l¡¯origine sous forme de s¨¦ries (adaptation de sagas litt¨¦raires par ex.) illustre cette d¨¦marche. La notori¨¦t¨¦ pr¨¦-existante constitue la premi¨¨re composante d¡¯une strat¨¦gie de marque qui va rendre possible ¨¤ terme le d¨¦veloppement d¡¯une politique de fid¨¦lisation du public. L¡¯¨¦tude du cas de la saga Twilight, s¨¦rie de livres d¨¦clin¨¦e en plusieurs ¨¦pisodes filmiques, nous permettra d¡¯analyser cette logique. The serial phenomenon in the movie industry can be analysed as a strategy focus on a success reproduction. Sequels or saga literary¡¯s adaptations illustrate this approach. The pre-existing fame is the first component of a brand¡¯s strategy which manages to develop a customer loyalty program. The study of the Twilight's saga case, a series of books turned into multiple film episodes will allow us to analyse this logic.
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