%0 Journal Article
%T ¨¤ la crois¨¦e des univers du transmedia, de la marque et de la franchise dans l¡¯industrie cin¨¦matographique
%A H¨¦l¨¨ne Laurichesse
%J Mise au Point : Cahiers de l¡¯Association Fran£¿aise des Enseignants et Chercheurs en Cin¨¦ma et Audiovisuel
%D 2012
%I Association Fran?aise des Enseignants et Chercheurs en Cin¨¦ma et Audiovisuel
%X La mont¨¦e en puissance de la strat¨¦gie de marque et celle de la cr¨¦ation transmedia dans les industries cr¨¦atives nous a conduits ¨¤ questionner les relations ¨¤ ¨¦tablir entre ces deux tendances assez syst¨¦matiquement associ¨¦es dans la litt¨¦rature. Sont-elles finalement ind¨¦pendantes ou interd¨¦pendantes ? Nous verrons ainsi que la marque dans le secteur cin¨¦matographique n¡¯est pas n¨¦cessairement transmedia, mais que la cr¨¦ation transmedia s¡¯inscrit de mani¨¨re plus ¨¦vidente et plus aboutie que les autres  uvres dans une logique de marque. Nous d¨¦finirons ce qu¡¯est la franchise transmedia et envisagerons son rapport au commercial. En g¨¦n¨¦rant des revenus suppl¨¦mentaires au-del¨¤ des formes d'exploitations traditionnelles, elle repr¨¦sente aujourd¡¯hui le mod¨¨le ¨¦conomique qui conduit ¨¤ la performance. L¡¯analyse des meilleures performances au box-office nous permettra d¡¯appr¨¦cier sur un corpus de 126 franchises, cette forme d¡¯efficacit¨¦. The escalation of brand strategy and transmedia narratives in the creative industries drove us to focus on the interaction between these two trends consistently associated in the previous studies. Are they actually independent or interrelated? We will show that branding in the motion picture industry doesn¡¯t necessarily take a transmedia form, but the transmedia narrative is the more obvious and achieved way to build a brand. We will define the transmedia franchise and examine its commercial side. By generating additional revenues beyond traditional forms of exploitation, the franchise now embodies the economic model leading to financial performance. Box-office analysis will allow us to evaluate this efficiency based on a panel of 126 franchises source studies.
%K transmedia
%K brand
%K franchise
%K cinema
%K movies
%K transmedia
%K marque
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%K cin¨¦ma
%K films
%U http://map.revues.org/598