%0 Journal Article
%T Diga-me o que publicas e te direi quem ¨¦s: Perspectivas e resist¨ºncias na publica  o da produ  o de conhecimento em Marketing
%A Jo£¿o Felipe Rammelt Sauerbronn
%J Revista de Neg¨®cios
%D 2013
%I FURB University of Blumenau
%R 10.7867/1980-4431.2013v18n1p42-52
%X O conhecimento gerado e publicado na ¨¢rea demarketing parece estar comprometido com amanuten  o dostatus quoe tem se mostradodistante de ser relevante para a sociedade. Nopresente ensaio procuro mostrar minha preocupa  orelacionada a duas quest es: a aparenteacomoda  o da comunidade acad¨ºmica brasileiraem aceitar orienta  es de pesquisa que est odescoladas da realidade local; e a consolida  o deuma perspectiva monoparadigm¨¢tica positivista napesquisa em marketing, que reprime a pluralidadeepist¨ºmica. A busca por interpreta  es a respeitodas raz es para que isso aconte a ¨¦ o objetivo desseartigo. Dessa forma, conduzo o leitor por um trajetoque se inicia com a discuss o a respeito das origense inten  es das organiza  es que t¨ºm sepreocupado em orientar a gera  o de conhecimentona ¨¢rea. Em seguida, apresento ao leitor algumasreflex es a respeito dos efeitos dessa orienta  oexterna sobre a academia e a pesquisa acad¨ºmica demarketing no Brasil, mais especificamente.Apresento os reflexos sobre a atividade docente,cada vez mais precarizada e focada noprodutivismo, e sobre a forma  o de novospesquisadores, que se tornam distantes da reflex oeda observa  o cr¨ªtica dos problemas de marketing.Com isso, as possibilidades de expans o doconhecimento da ¨¢rea e do aumento de suarelevancia tornam-se profundamente limitadas.Alguns pontos de tens o s o expostos com oobjetivo de gerar um poss¨ªvel desconforto, afinal j¨¢¨¦ claramente percept¨ªvel o desencanto com a ¨¢reamanifestado por acad¨ºmicos de fora dos EUA. Aofim, o leitor ¨¦ levado a considerar algumaspossibilidades para recupera  o da relevancia doconhecimento gerado na ¨¢rea, baseadas i) naparticipa  o dos acad¨ºmicos locais em um debateque envolva a orienta  o do que ¨¦ produzido na¨¢rea, ii) no reconhecimento da multiplicidade e dapluralidade da ¨¢rea, iii) no est¨ªmulo ¨¤ produ  o deconhecimento substantivo, e iv) no cuidado com aforma  o de novos pesquisadores.
%K Marketing. Relevancia da ¨¢rea de Marketing. Conhecimento em Marketing.
%U http://proxy.furb.br/ojs/index.php/rn/article/view/3616