%0 Journal Article
%T An芍lisis de categor赤as conceptuales asociadas al tipo de comercial y al efecto del material visual-verbal previo
%A Marithza Sandoval Escobar
%A Omar Fernando Cort谷s Peˋa
%A Beatriz Barrag芍n
%J Psicolog赤a desde el Caribe
%D 2008
%I Universidad del Norte
%X Este experimento pretendi車 identificar el tipo de calificativos asociados a cinco tipos de comerciales: afecto positivo, afecto negativo, humor, informativos - no emocionales y er車ticos. Para este efecto se dise 車 una tarea en la cual 48 sujetos aplicaron cinco adjetivos a cada uno de veinte (20) comerciales. Se control車 el orden de presentaci車n de los comerciales utilizando cuatro secuencias aleatorias distintas y se asign車 a los sujetos tambi谷n aleatoriamente a cada orden de presentaci車n. Adicionalmente se investig車 el efecto del tipo de material previo a la prueba. Los resultados mostraron que los comerciales de afecto positivo e informativo en la tarea de selecci車n de calificativos conformaron categor赤as directas y claramente delimitadas, mientras que los comerciales de afecto negativo, humor y er車ticos pertenec赤an en dicha tarea a categor赤as difusas con l赤mites yuxtapuestos. No obstante, en las preguntas abiertas, los participantes describieron efectos emocionales fuertes de parte de los comerciales con afecto negativo y amenazantes, as赤 como elaboraci車n del mensaje, los cuales explican que la yuxtaposici車n se diera con los r車tulos asociados con comerciales no emocionales e informativos. El tipo de materialprevio a la exposici車n del comercial no afect車 la tarea posterior. Se concluye que el tipo de emoci車n manejada en cada comercial afecta la atenci車n del mensaje y que esta comprensi車n es menor cuando se acude a emociones positivas, humor y erotismo.
%U http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=21311866009