%0 Journal Article
%T Marketing de ciudades y producto ciudad: una propuesta metodol車gica
%A Andr谷s Precedo
%A Javier Jos谷 Orosa
%A Alberto M赤guez
%J Urban Public Economics Review
%D 2010
%I Universidad de Santiago de Compostela
%X Las principales estrategias de marketing empleadas por las ciudades en los 迆ltimos a os del siglo XX y principios del XXI han sido: la arquitectura de marketing, la organizaci車n de grandes eventos internacionales y la realizaci車n de proyectos de renovaci車n urbana casi siempre vinculados a la recuperaci車n de frentes de agua (mar赤timos o fluviales). Un modelo asociado a una fase de acumulaci車n capitalista orientada al consumo de masas. Por el contrario, en este art赤culo se propone un modelo de planificaci車n de tercera generaci車n que se asienta en dos pilares: la valorizaci車n cultural de los recursos ya existentes y la cooperaci車n de los ciudadanos a trav谷s de la planificaci車n participativa definida en las teor赤as de Forrester y Schon: el modelo del tercer sector. En nuestro modelo, son los propios ciudadanos los que definen el producto-ciudad a partir de una serie de propuestas identificadas y a trav谷s de un proceso articulado en varias etapas: identificaci車n del posicionamiento, realizaci車n del an芍lisis estrat谷gico, establecimiento de las estrategias sectoriales y elaboraci車n de un plan de proyecci車n participativa. Son la suma de valores e identidades locales con sus marcas de referencia, las que permiten el dise o del producto-ciudad y esto lejos de convertirse en el final del proceso, constituye el punto de partida para la experimentaci車n de un modelo de planificaci車n participativa inscrito en una estrategia de marketing ciudadano que se sit迆a en el n迆cleo mismo del proceso planificador y en el inicio del dise o del plan de marketing.
%U http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=50414006001