%0 Journal Article
%T Existe disponibilidad a pagar por responsabilidad social corporativa? Percepci車n de los consumidores
%A Daniel Fern芍ndez Kranz
%A Anna Merino Castell車
%J Universia Business Review
%D 2005
%I Universia
%X La creciente globalizaci車n econ車mica as赤 como la mayor transparencia informativa han favorecido la aparici車n de "consumidores socialmente responsables" que, a su vez, ha despertado el inter谷s de las empresas por conocer c車mo y cu芍nto valoran estos consumidores la Responsabilidad Social Corporativa (RSC). Aun siendo una cuesti車n de relevancia, todav赤a existe un elevado grado de desconocimiento acerca de cu芍l es la disponibilidad a pagar de los consumidores por productos o servicios socialmente responsables. Con este estudio, contribuimos a dar respuesta a esta pregunta a partir de las valoraciones obtenidas de un trabajo de campo sobre la percepci車n de los consumidores. En particular, los resultados de cuatro grupos focales y entrevistas a 54 individuos sugieren que la disponibilidad a pagar por las actuaciones socialmente responsables de las empresas es positiva. Bas芍ndonos en nuestros resultados as赤 como en estudios recientes, argumentamos a favor de los m谷todos de valoraci車n multiatributo con preferencias declaradas para cuantificar de forma m芍s precisa la disponibilidad a pagar por determinadas conductas y realizamos una breve descripci車n de esta metodolog赤a en el contexto que nos ocupa.
%U http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=43300703