%0 Journal Article
%T Nuevo escenario competitivo en la industria de la telefon赤a m車vil?: Compitiendo a trav谷s del iPhone
%A Juan Pablo Maicas
%A Pedro Mata
%J Universia Business Review
%D 2011
%I Universia
%X La industria de las telecomunicaciones m車viles ha experimentado cambios notables en los 迆ltimos a os. Quiz芍s el m芍s destacado es la irrupci車n de la tecnolog赤a de tercera generaci車n, que ha permitido la aparici車n de terminales inteligentes o smartphones. Estos nuevos terminales parecen haber comportado importantes alteraciones en el escenario competitivo para las operadoras de servicios de telefon赤a m車vil. En el presente trabajo, argumentamos te車ricamente en favor de la posibilidad que tienen las operadoras de obtener ventajas competitivas a trav谷s de la comercializaci車n en exclusiva de un terminal con un 谷xito sin precedentes en la industria: el iPhone de Apple. Para ello, nos apoyamos en la teor赤a de los recursos y en la existencia de costes de cambio. Defendemos que la creaci車n de valor a trav谷s del iPhone descansa en su condici車n de recurso exclusivo (escaso), dif赤cilmente imitable y en los costes de cambio que genera, que van m芍s all芍 de los tradicionales en la industria. El trabajo presenta implicaciones tanto para la elecci車n estrat谷gica de las operadoras, como para el regulador.
%U http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=43320831003