%0 Journal Article
%T A responsabilidade social de sider¨²rgicas mineiras e a percep  o de suas comunidades de entorno The social responsability of steel companies from Minas Gerais State (Brazil) and the perception of their surrounding communities
%A Marcelo Aureliano Monteiro de Andrade
%A Marlusa Gosling
%A Ricardo Vin¨ªcius Dias Jord£¿o
%J Produ£¿£¿o
%D 2013
%I Associa??o Brasileira de Engenharia de Produ??o (ABEPRO)
%X Este estudo analisou as percep  es que comunidades de tr¨ºs grandes sider¨²rgicas mineiras t¨ºm sobre a responsabilidade social dessas organiza  es, assim com a rela  o disso com o valor da marca (VM). O estudo se baseou na Piramide de responsabilidade social de Carroll (1991) e foi feito a partir de um m¨¦todo tipo Survey. Foi estruturado um question¨¢rio com afirma  es do tipo Likert que procurou avaliar como as comunidades percebem as organiza  es do ponto de vista dos v¨¢rios aspectos da responsabilidade social corporativa, de acordo com o modelo de Carroll (1991), assim como qual a percep  o de marca que essas pessoas t¨ºm dessas corpora  es e a rela  o desses fatores. Os resultados foram analisados por meio de m¨¦todos estat¨ªsticos multivariados e demonstram que as empresas t¨ºm alto VM entre suas comunidades de entorno e que isso ¨¦ constru¨ªdo principalmente em fun  o de uma percep  o positiva das dimens es ¨¦ticas e filantr¨®picas. The main purpose of this paper was to evaluate the perception of three surrounding communities of large steel companies from the State of Minas Gerais about the social responsibility of these corporations, as well as the relationship between this perception and the brand value view (BV). The study used the framework "Pyramid of Social Responsibility", proposed by Carroll (1991). It was a quantitative survey research with Likert-type questions, which aimed to assess how the communities perceive the various aspects of the social responsibility of these organizations and the perception of their brand value, as well as the relationship between these factors. The results, which were analyzed by multivariate statistical methods, showed that the analyzed companies have high quality brand values, mainly due to a positive perception of their ethical and philanthropic dimensions.
%K Valor de marca
%K Responsabilidade social
%K Brand equity
%K Social responsibility
%U http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0103-65132013005000024