%0 Journal Article
%T Iced blonde, hot blonde: a study of imagetic representations of women in the beers advertising campaigns Loira gelada, loira gostosa: um estudo de representa  es imag¨¦ticas femininas em pe as publicit¨¢rias de cerveja
%A Fabio Barbosa Dias
%J Discursos Fotogr¨¢ficos
%D 2012
%I Universidade Estadual de Londrina
%R 10.5433/11954
%X Brazilian advertising, since their records are further away, uses the female image to reach different audiences and purposes. In some market segments, such as beers, this event repeats itself in a more stubborn, which ends up generating what can be called a visual cliche. This work studies the representations of women in beer commercials for print media using, among other tools, the three axes of meaning production posed by Harry Pross, seeking to realize its discursive power. Besides Pross, the analysis also rely on the theory of authors such as Luciano Guimar es and Norval Baitello Junior. To serve as a research tool for these axes were used towards the production of advertising campaigns for various brands of beer, conveyed in the first decade of the 2000s. A publicidade brasileira, desde seus registros mais long¨ªnquos, usa a imagem feminina para atingir diferentes p¨²blicos e prop¨®sitos. Em alguns segmentos de mercado, como o das cervejas, esse fato se repete de maneira mais contumaz, o que acaba gerando o que pode ser chamado de clich¨º visual. Este trabalho estuda as representa  es femininas nas propagandas de cerveja para a m¨ªdia impressa utilizando, entre outras ferramentas, os tr¨ºs eixos de produ  o de sentidos colocados por Harry Pross, buscando perceber seu poder discursivo. Al¨¦m de Pross, as an¨¢lises se apoiam tamb¨¦m na teoria de autores como Luciano Guimar es e Norval Baitello J¨²nior. Para servir de instrumento de pesquisa para estes eixos de produ  o de sentido foram utilizadas campanhas publicit¨¢rias de diversas marcas de cerveja, veiculadas na primeira d¨¦cada dos anos 2000.
%K Comunica  o
%K Propaganda
%K Cerveja
%K Representa  o feminina
%K Eixos de produ  o de sentido.
%U http://www.uel.br/revistas/uel/index.php/discursosfotograficos/article/view/11954