%0 Journal Article
%T O COMPORTAMENTO DOS JOVENS NA ADO  O DE INOVA  ES
%A F¨¢bio Pimenta P¨¢dua J¨²nior
%A Paulo Henrique M¨¹ller Prado
%A Danielle Mantovani Lucena da Silva
%A Fl¨¢vio Freire Souza
%J Revista de Administra£¿£¿o FACES Journal
%D 2010
%I Universidade FUMEC
%X Esta pesquisa visa a analisar como a introdu  o de novos atributos, geralmente considerados complexos, afeta a ado  o de produtos de alta tecnologia pelos consumidores. Para tanto, foram avaliadas as rela  es existentes entre as caracter¨ªsticas pessoais e as influ¨ºncias interpessoais dos consumidores, mediadas pela dificuldade da decis o, na ado  o de inova  es tecnol¨®gicas em aparelhos de telefone celular, consoante o paradigma de difus o de inova  es entre consumidores de Gatignon e Robertson (1991). A pesquisa de campo teve duas etapas. A primeira foi qualitativa, com entrevistas em profundidade com consumidores e profissionais da ¨¢rea de telefonia m¨®vel. A segunda etapa foi uma pesquisa quantitativa com 303 estudantes universit¨¢rios, com idades entre 17 e 25 anos e que possu¨ªam telefone celular. Os resultados indicam que as vari¨¢veis independentes analisadas tiveram muita influ¨ºncia na ado  o de celulares da nova gera  o. A vari¨¢vel moderadora dificuldade da decis o demonstrou uma influ¨ºncia n o muito forte na ado  o dessas inova  es.
%U http://www.fumec.br/revistas/index.php/facesp/article/view/173