%0 Journal Article
%T A RHETORICAL AND SEMIOTIC APPROACH OF THE ACTUAL MODALITY TO PROMOTE NATIONAL AND LOCAL IDENTITY IN ROMANIA
%A Odette ARHIP
%J Acta Universitatis Danubius : Communicatio
%D 2007
%I Danubius University
%X La cr¨¦ation d¡¯une image de marque d¡¯un pays est ¨¦galementune question actuelle et difficile. Nous pr¨¦sentons ici les premi¨¨res tentatives,lesquelles copient d¡¯une mani¨¨re facheuse sur le style occidental ouam¨¦ricain, ce qui a pour cons¨¦quence l¡¯uniformisation. Une image deCOMMUNICATIO marque doit faire, au contraire, la diff¨¦rence. On y analyse, avec ses m¨¦rites et ses d¨¦ficiences, l¡¯exp¨¦rience Sibiu ¨C capitale culturelle europ¨¦enne ¨C uner¨¦ussite pour l¡¯image du peuple roumain, m¨ºme d¡¯un point de vue financier. L¡¯histoire de cette aventure roumaine au plus haut niveau, a prouv¨¦ lacapacit¨¦ du pays de d¨¦passer l¡¯humble condition de fournisseur  horror . Selon nous, l¡¯accent fut port¨¦ avec trop d¡¯insistance sur le divertissement et la relaxation, en grossissant le portrait d¡¯une destination de vacances commune. Attendu qu¡¯il est possible que la ville de Iasi soit capitaleculturelle en 2019 et vu que, cette ann¨¦e, on c¨¦l¨¨bre 600 ans d¡¯attestion documentaire, nous proposons non pas une sorte de campagne d¡¯image de marque du pays, mais on souligne la n¨¦cessit¨¦ de mettre les nations en relief. Sans sentimentalismes et attitude patriotarde, nous ponctuons quelques¨¦l¨¦ments capables de sortir de l¡¯anonymat, de sorte que les zones grises ne restent pas d¨¦finitivement recouvertes par des clich¨¦s. L¡¯infusion culturelle, la particularit¨¦ r¨¦elle de la nation roumaine peuvent cr¨¦er une diversit¨¦ bien dos¨¦e, susceptible de contenter, d¡¯am¨¦liorer l¡¯infrastructure, en fructifiant simultan¨¦ment le capital humain.
%K brand
%K uniformite
%K diff¨¦rence
%K europ¨¦isme
%K capitale (culturelle)
%U http://journals.univ-danubius.ro/index.php/communicatio/article/view/420/393