%0 Journal Article
%T Evaluaci車n de la estrategia de mercadotecnia social del cond車n en Cuba Evaluation of social marketing strategy for condon in Cuba
%A Nery Su芍rez Lugo
%J Revista Cubana de Salud P迆blica
%D 2007
%I Centro Nacional de Informaci車n de Ciencias M谷dicas
%X La estrategia de mercadotecnia social para promover el uso del cond車n en la prevenci車n de las ITS/VIH/SIDA pretende lograr el posicionamiento de una idea y una pr芍ctica: conducta sexual protegida, con un producto tangible, el cond車n masculino y debe acompa arse con un algoritmo y metodolog赤a de investigaci車n que permita evaluarla. Se presenta la metodolog赤a elaborada y puesta a prueba en Cuba en el a o 2004, que como investigaci車n de mercados de salud, tiene el objetivo de identificar calidad y disponibilidad de condones, accesibilidad econ車mica y geogr芍fica, uso y barreras, conocimientos, actitudes y pr芍cticas en la poblaci車n, productores, proveedores y comercializadores. Se trata de un estudio transversal que permite obtener una instant芍nea de la situaci車n existente en el momento de la toma de informaci車n, mediante una encuesta de distribuci車n realizada en los puntos de ventas tradicionales y no tradicionales y la conformaci車n del perfil del consumidor mediante la encuesta, grupos focales y entrevistas a informantes claves de la poblaci車n joven y grupos de riesgo. Se constat車 que no se expresa una cultura de calidad sobre el cond車n en proveedores, distribuidores y comercializadores, que la cantidad de condones ofrecidos no cubre las necesidades y que los j車venes de menos de 20 a os se alaron considerar alto el precio del cond車n, entre otros resultados. La metodolog赤a de evaluaci車n y los instrumentos dise ados y utilizados, permitieron evaluar la estrategia y pueden ser tomados como referencia para otros estudios de esta naturaleza The social marketing strategy to promote the use of condon for the STI-HIV-AIDS prevention is aimed at fixing the idea of protected sexual behaviour with a tangible product that is the male condon. It should be accompanied with an algorithm and a research methodology allowing its evaluation. This paper presented the methodology and its implementation in Cuba in 2004 which, as a health market research, was intended to learn about the quality and availability of condons, the economic and geographical accesibility, use and barriers; the population knowledge, attitudes and practices; manufacturers, providers and traders. It is about a cross-sectional study that makes it possible to obtain a snapshot of the existing situation at the time of information collection through a distribution survey administered at traditional and non-traditional sale outlets, and the shaping of the consumer∩s profile based on the survey, focal groups and interviews to key informants of the young population and the risk groups. It was found that provide
%K Mercadotecnia social
%K mercadeo
%K cond車n masculino
%K Social marketing
%K trading
%K male condon
%U http://scielo.sld.cu/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0864-34662007000100007