%0 Journal Article
%T An Exploratory Analysis of Market Orientation of Small and Medium-Sized Businesses (SMEs) in Peru
%A John E. Spillan
%A Xin Li
%A Jeff W. Totten
%A C谷sar Ant迆nez de Mayolo
%J Panorama Socioecon車mico
%D 2009
%I Universidad de Talca
%X El conocimiento tradicional del marketing sostiene que una empresa orientada al mercado proporciona a sus empleados una mejor comprensi車n de sus clientes, competidores y ambiente. La consecuencia de disponer de este conocimiento permite a las organizaciones proveer mayor satisfacci車n al cliente y un mejor desempe o para la empresa. El objetivo de este estudio fue evaluar las orientaciones de mercado de los gerentes de peque as empresas en el ambiente del retail en Per迆 y proveer informaci車n emp赤rica acerca de las caracter赤sticas de los gerentes orientados al mercado y de los gerentes no orientados al mercado. Se realiz車 un esfuerzo para determinar las diferencias en la importancia percibida de diferentes elementos de la funci車n de marketing.
%U http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=39915006005