%0 Journal Article
%T FRANQUIA VAREJISTA COMO VANTAGEM COMPETITIVA: M迆LTIPLOS ESTUDOS DE CASO NO SEGMENTO DE FARM芍CIAS E DROGARIAS
%A Bianca Bonassi Ribeiro
%A Vanderli Correa Prieto
%J Gestˋo & Regionalidade
%D 2009
%I Universidade Municipal de S?o Caetano do Sul
%X Esta pesquisa se insere no campo de estudos sobre varejo. A forma  o de franquias tem sido um dos tipos de alian a procurados pelo varejo farmac那utico. O objetivo do trabalho foi identificar, dentre as poss赤veis vantagens competitivas, quais est o motivando a forma  o de franquias no segmento de farm芍cias e drogarias. A pesquisa de campo envolveu a realiza  o de entrevistas em profundidade com franqueadorese franqueados de duas redes de franquias do varejo farmac那utico, e sua an芍lise baseou-se na t谷cnica de an芍lise de conte迆do. O artigo apresenta um panorama da competi  o no setor de varejo farmac那uticobrasileiro, um levantamento te車rico e m迆ltiplos estudos de caso de empresas que passaram pela transforma  o de modelo de neg車cio, transformando-se em um modelo de alian as sob a forma de franquia.Dentre os achados, observou-se que a estrat谷gia de franquias representou uma oportunidade para o franqueador aumentar rapidamente a sua participa  o no mercado varejista brasileiro, assim como paracompartilhar custos e riscos, al谷m de diferenciar-se perante os concorrentes. Por outro lado, identifica-se o risco de perda de compet那ncias, uma vez que as franquias t那m um tempo de contrato limitado e, durante este per赤odo, o know-how sobre o neg車cio 谷 compartilhado com o franqueado. Do ponto de vista do franqueador, evidencia-se que a busca pela franquia tem sido motivada, principalmente, pela possibilidade de aprendizado gerencial sobre um novo neg車cio.
%K varejo
%K franquia
%K alian as estrat谷gicas
%K vantagem competitiva
%K varejo farmac那utico
%K farm芍cias e drogarias.
%U http://seer.uscs.edu.br/index.php/revista_gestao/article/viewFile/205/116