%0 Journal Article
%T Diffusion of Innovation among Consumers Linked in Social Networks Difus o de Inova  es entre Consumidores Conectados em Redes Sociais
%A Herbert Kimura
%A Eduardo Kazuo Kayo
%A Luiz Carlos Jacob Perera
%J Revista Brasileira de Inova£¿£¿o
%D 2011
%I Universidade Estadual de Campinas
%X In the computational model developed in this article, we study the dynamics of diffusion of information or innovations, aiming to identify how ideas, technologies or products are spread among individuals within a social network. Results suggest strong dependence of the spread of technologies to the initial conditions of the population, reflected by the initial distribution of the propensity of individuals to accept a new idea or product. When there is aversion to innovation, efforts should be focused on influent individuals that lead others in their social network to break barriers and adopt new products. Additionally, one should privilege strategies that make people give greater weight, in their decision making, to certain stimuli they receive. In this context, the fact that a product or an idea be in fashion affects the propagation speed. Marketing programs, special discounts and increased number of connections in social networks are relevant strategies. Resumo No modelo computacional desenvolvido neste artigo, estuda-se a dinamica de propaga  o de informa  es ou inova  es, visando identificar como ideias, tecnologias ou produtos se difundem entre indiv¨ªduos dentro de uma rede social. Os resultados do modelo sugerem grande depend¨ºncia da propaga  o de tecnologias ¨¤s condi  es iniciais da popula  o, refletidas pela distribui  o da propens o inicial dos indiv¨ªduos em aceitarem uma nova ideia ou um novo produto. Quando h¨¢ avers o da popula  o ¨¤ inova  o, esfor os devem ser focados em formadores de opini o, que induzir o outras pessoas a romperem barreiras para a ado  o da ideia ou produto. Adicionalmente, devem ser privilegiadas estrat¨¦gias de divulga  o que fa am as pessoas atribu¨ªrem peso maior, no seu processo decis¨®rio, a determinados est¨ªmulos que recebem. Neste contexto, o fato de um produto ou ideia estar na moda afeta a velocidade da propaga  o. Programas de marketing, descontos especiais e aumento do n¨²mero de conex es na rede social tamb¨¦m s o estrat¨¦gias relevantes.
%K Diffusion of Innovations
%K Social Networks
%K Mathematical Modeling
%K Computational Simulation. Palavras-chave: Difus o de Inova  es
%K Redes Sociais
%K Modelagem Matem¨¢tica
%K Simula  o Computacional.
%U http://www.ige.unicamp.br/ojs/index.php/rbi/article/view/550/299