%0 Journal Article
%T Comunicaci車n 2.0, visibilidad e interactividad: fundamentos de la imagen corporativa de las Universidades P迆blicas de Madrid en YouTube
%A Oliva Maraˋ車n
%A Carlos
%J Fonseca : Journal of Communication
%D 2012
%I 
%X En espa ol: En los 迆ltimos a os, el marketing en la Educaci車n Superior ha ido creciendo en inter谷s no s車lo por su valor econ車mico y comercial, sino por su car芍cter estrat谷gico y por la promoci車n, la formaci車n y el fortalecimiento de la comunicaci車n de la marca ※Universidad§. La plataforma YouTube se ha posicionado como un medio audiovisual de referencia en la que el usuario decide qu谷 contenidos quiere ver, d車nde y cu芍ndo. Los objetivos de esta investigaci車n son analizar la Publicidad Institucional Audiovisual de las Universidades P迆blicas de la Comunidad de Madrid y verificar la idoneidad de YouTube como medio de comunicaci車n de estas Instituciones. Oferta acad谷mica adaptada al Espacio Europeo de Educaci車n Superior (EEES) e instalaciones de vanguardia configuran las se as de identidad de estos centros. Los resultados confirman la consolidaci車n de YouTube como canal audiovisual para la transmisi車n de los mensajes corporativos de estas Universidades a su p迆blico objetivo. In english: In recent years, marketing in Higher Education has been growing interest not only for its economic and commercial value but for its strategic and promotion, training and strengthening the brand communication "University". The platform YouTube has positioned itself as an audiovisual medium of reference in which the user decides what content you want to see, where and when. The objectives of this research are to analyze the audiovisual institutional advertising of the Public Universities of Madrid and verify the adequacy of YouTube as a communication from these Universities. Degrees adapted to the European Higher Education Area (EHEA) and modern installations make up the identity of these Universities. The results confirm the consolidation of YouTube as a channel for transmitting audiovisual corporate messages of these Universities to their target audience.
%K Publicidad institucional
%K YouTube
%K Universidades P迆blicas de Madrid
%K Espacio Europeo de Educaci車n Superior (EEES)
%K Institutional advertising
%K Public Universities in Madrid
%K European Higher Education Area (EHEA)
%U http://fjc.usal.es/images/stories/fonseca/documents/articles/comunicacion_2_0.pdf