%0 Journal Article
%T Un estudio de las potencialidades del mercado para el consumo de agua purificada de la fuente de Azinyahualco
%A Agust赤n Santiago
%A Octaviano Ju芍rez
%A Carlos Bouza
%J Economic Analysis Working Papers
%D 2008
%I 
%X Actualmente la comercializaci車n del agua embotellada ha cobrado importancia en la mayor赤a de pa赤ses de Am谷rica latina, realizando fuertes inversiones en su desarrollo tanto el capital transnacional como los capitales nativos. El presente trabajo presenta un estudio de mercado solicitado por los ejidatarios del poblado Azinyahualco, Municipio de Chilpancingo, estado de Guerrero, M谷xico. Dichos ejidatarios pretenden comercializar el agua proveniente de una fuente natural en la zona urbana y suburbana del municipio de Acapulco, donde se concentra m芍s del 25% de la poblaci車n del estado de Guerrero. El objetivo de este trabajo es conocer el estado del mercado, para ver si ser赤a rentable la puesta en marcha de una planta purificadora con consecuente introducci車n de una nueva marca de agua. Se dise o una encuesta por muestreo. El tama o de la muestra fue de 2496 viviendas. Se determinaron las caracter赤sticas de la oferta, las regularidades del mercado. Respecto a la poblaci車n de consumidores se estableci車 su estructura y h芍bitos de consumo. Se estim車 el mercado potencial y se determinaron aquellos nichos donde pudiera penetrar el nuevo producto. Se realiz車 el an芍lisis de la fidelidad de los consumidores a la marca de su preferencia. La t谷cnica de modelos de 芍rbol de clasificaci車n fue utilizada para establecer los elementos necesarios para el dise o de una estrategia de mercadeo para una nueva marca de agua.
%U http://www.economistascoruna.org/eawp/eawp.asp?qsa=ES&qsb=1&qsc=213&qsd=226