%0 Journal Article
%T Provision and Consumption of Agricultural Products in Beijing<br>北京市农业产品资源供给与消费格局分析
%A ZHANG Hong
%A YANG Yue
%A LIU Ge
%A WEI Jing
%A <br>张红
%A 杨悦
%A 刘戈
%A 魏静
%J 资源科学
%D 2010
%I 
%X 随着北京市农业现代化步伐的不断加快，农产品的生产和消费也呈现出了迅猛发展的趋势。从现代市场需求看，消费者购买农产品，不仅要求农产品质量水平、外观特色、品牌以及附加服务得到满足，而且对农产品的消费已从解决基本需求转变为满足营养均衡、绿色、健康的需要。本文从北京农产品现状及特点入手，对北京农产品消费市场的居民消费能力、消费趋向、消费方式进行深入的探讨，分析了农产品营销存在的主要问题，包括北京农产品生产者市场营销意识淡薄，很难融合现代营销；市场营销策略运用不充分；农产品市场中介组织发育不成熟，农产品营销渠道建设滞后；北京农业信息网络利用水平较低等。提出了北京农产品的消费格局与相关的营销策略：对北京农产品进行有效的市场细分，建立适合北京地区的区域价格策略，充分利用互联网进行分销，整合营销传播，进一步开展会展经济、事件营销、新闻营销、公关营销等沟通与促销策略。
%K Agricultural products
%K Consumption pattern
%K Integrated marketing
%K Marketing tactics
%K Beijing<br>农产品资源
%K 供给与消费格局
%K 营销策略
%K 北京市
%U http://www.alljournals.cn/get_abstract_url.aspx?pcid=B5EDD921F3D863E289B22F36E70174A7007B5F5E43D63598017D41BB67247657&cid=B47B31F6349F979B&jid=9DEEAF23637E6E9539AD99BE6ABAB2B3&aid=A4BC2447048F8FAE011DC15B647F15C9&yid=140ECF96957D60B2&vid=9971A5E270697F23&iid=5D311CA918CA9A03&sid=6DC9B9BB39B3E540&eid=39AB3D3C12DB6AFD&journal_id=1007-7588&journal_name=资源科学&referenced_num=0&reference_num=12