%0 Journal Article
%T Maze and Animal Behavior Research<br>网络广告心理效果模式初探
%A 江波
%J 心理科学进展
%D 2001
%I 
%X 网络是继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大媒体,网络广告是当今欧美国家热门的广告形式,并正以超常的速度迅猛发展.要提高网络广告质量,使其持续、健康的发展,建立一个效果评估系统是非常有必要的.而网络广告效果测评更应注重心理效果测评,对网络广告心理效果模式的探讨就具有十分重要的意义.网络广告的非强迫性、交互性及分众媒体的特点,要求在其心理效果模式中注重网络广告引起有意注意的程度,广告信息的针对性,亲和力及能激起消费者的在线购买行为等几个指标.
%K 网络广告
%K 心理效果
%K 模式
%K 交互作用
%U http://www.alljournals.cn/get_abstract_url.aspx?pcid=C94E3F05CFD5644C9DAA97BEB9148D4784B6B22E64D84F4E&jid=FAB1670F77CCC8EC7D836E0D41B12069&aid=030D85B57423AEFB&yid=14E7EF987E4155E6&vid=9CF7A0430CBB2DFD&iid=38B194292C032A66&sid=B7BFA4B351E4C682&eid=7979125BBE749348&journal_id=1671-3710&journal_name=心理科学进展&referenced_num=0&reference_num=7