%0 Journal Article
%T Brand Attachment: Construct and Theoretical Evolution<br>品牌依恋的概念架构及其理论发展
%A JIANG Yan
%A DONG Da-Hai
%A <br>姜岩
%A 董大海
%J 心理科学进展
%D 2008
%I 
%X 品牌依恋（brand attachment）是联结品牌与消费者自我的认知和情感纽带的强度,是品牌情感和品牌关系领域的前沿课题。品牌依恋不仅可以更好地预知较高层次的消费者行为反应,而且是强势品牌资产的重要来源。通过对心理学和营销学领域大量相关文献的系统梳理,提出品牌依恋建立于依恋理论、品牌关系理论和自我一致性理论基础之上;评析品牌依恋单维度、多维度概念的相关研究,辨析其与品牌态度、品牌至爱、品牌承诺、品牌涉入等概念的异同;结合已有研究分析品牌依恋的形成机理与行为结果;指明品牌依恋理论未来主要研究方向。
%K 依恋理论
%K 品牌依恋
%K 品牌态度
%K 品牌关系
%K 品牌承诺
%U http://www.alljournals.cn/get_abstract_url.aspx?pcid=C94E3F05CFD5644C9DAA97BEB9148D4784B6B22E64D84F4E&jid=FAB1670F77CCC8EC7D836E0D41B12069&aid=1D229FBFFA9C1F3CC6BB82C18A0A7B4E&yid=67289AFF6305E306&vid=7801E6FC5AE9020C&iid=E158A972A605785F&sid=6EEC242D0D8BE428&eid=7FAAB0292FA0D5D0&journal_id=1671-3710&journal_name=心理科学进展&referenced_num=2&reference_num=47