%0 Journal Article
%T 广告心理研究的新发展——“整合营销传播”的广告心理学原理
%A 丁家永
%J 心理科学进展
%D 2001
%I 
%X 最新的广告理论“整合营销传播”中的广告心理学原理是目前研究广告心理的重要理论。该理论 提出以消费者资料库为基础，认识消费者的心理图式为广告策划依据，主张把策略与执行二者紧 密地联系起来，同时视消费者行为和观念的变化作为评估广告作用的指标。这一新的观点是广告 心理与广告策划理念上的一次革命，对未来广告心理研究将产生深远的影响。
%K 广告心理，广告策划，整合营销传播
%U http://www.alljournals.cn/get_abstract_url.aspx?pcid=C94E3F05CFD5644C9DAA97BEB9148D4784B6B22E64D84F4E&jid=FAB1670F77CCC8EC7D836E0D41B12069&aid=9323B0B25E4F323D&yid=14E7EF987E4155E6&vid=9CF7A0430CBB2DFD&iid=CA4FD0336C81A37A&sid=5C3443B19473A746&eid=09ABD5535D9B6D45&journal_id=1671-3710&journal_name=心理科学进展&referenced_num=0&reference_num=3