%0 Journal Article
%T LA EQUIDAD DE MARCA "BRAND EQUITY" UNA ESTRATEGIA PARA CREAR Y AGREGAR VALOR
%A ESCOBAR NARANJO
%A SILVIO
%J Estudios Gerenciales
%D 2000
%I Universidad Icesi
%X la marca puede y debe ser el factor determinante, diferencial e inimitable para crear y agregar valor a productos, servicios y empresas con y sin 芍nimo de lucro. la acertada gesti車n de las marcas se fundamenta y logra su funci車n/misi車n en las dimensiones que conforman la equidad de marca, las cuales son a la vez variables accionables y mensurables. el concepto equidad de marca se origina en el derecho can車nico, cuando la iglesia cat車lica administraba la corte de equidad, que se ocupaba de los asuntos de justicia e igualdad porque se consideraban pecaminosas las acciones que se desviaban de la equidad. lesionar o usurpar la reputaci車n, "el buen nombre", se consideraba pecaminoso y por lo tanto deb赤a ser juzgado por la corte de equidad. la estrategia eficaz de la equidad de marca, sobre la cual se hacen algunas reflexiones y recomendaciones en este art赤culo, conducir芍 a establecer en la mente del cliente a la marca como el factor determinante para el intercambio en el que todas las partes involucradas -consumidores, empleados, inversionistas, gobierno y comunidad- reciben valor equitativo, y por lo tanto satisfacci車n, convirti谷ndose el nombre -la marca- en el v赤nculo, entre compradores y vendedores, de una relaci車n duradera porque ambas partes, al intercambiar el valor representado por la marca, obtienen el beneficio que esperan.
%U http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_abstract&pid=S0123-59232000000200003&lng=en&nrm=iso&tlng=es