%0 Journal Article
%T El humor como factor de creatividad en la publicidad televisiva / The humor as a creativity factor in tv advertising
%A Miguel Baˋos Gonz芍lez
%J Comunicaci車n y Hombre
%D 2009
%I Universidad Francisco de Vitoria
%X El objetivo de esta investigaci車n es comprobar si el humor es una variable realmente importante de la creatividad publicitaria en el medio televisi車n. Y para comprobarlo se dise a un experimento en elque se compara el humor con otras f車rmulas frecuentemente utilizadas en publicidad. La creatividad de los mensajes publicitarios realizados espec赤ficamente para el experimento, es evaluada por un grupo de expertos que valoran una serie de factores caracter赤sticos de la creatividad general, junto a otros espec赤ficos de la actividad publicitaria fundamentales para la creatividad en el 芍mbito de la comunicaci車n comercial.The purpose of this research is to investigate whether the humor is a sufficiently important aspect of the advertising creativity in TV media. An experiment, where humor is compared with other methods recently used, has been designed to prove it. Creativity of the advertising messages specifically produced for the experiment is evaluated by a group of experts, who take into consideration a series of factors that are characteristic of general creativity and others that are fundamental for creativity focused on commercial communication
%K Publicidad
%K Creatividad
%K Humor
%K Mensaje publicitario
%K Publicidad televisiva / Advertising
%K creativity
%K humor
%K advertising message
%K TV advertising
%U http://www.ufv.es/docs/comyhombre5_investigaciones3.pdf