%0 Journal Article
%T Publicidade: o fazer-valer
%A Maria da Concei£¿£¿o Golobovante
%J Comunica£¿£¿o, M¨ªdia e Consumo
%D 2005
%I Escola Superior de Propaganda e Marketing
%X Em busca de uma epistemologia da comunica  o publicit¨¢ria, e em especial da sua ocorr¨ºncia no espa o urbano, este artigo questiona a vis o da publicidade como uma atividade comercial per se, ao problematizar sua constru  o como discurso valorizante de bens e servi os, ou seja, a validade desta pr¨¢tica est¨¢ condicionada ¨¤ sua capacidade de produzir linguagem e, portanto, cultura. Palavras-chave: Publicidade; marketing; m¨ªdia; cidade. ABSTRACT This article is looking for an advertising s epistemology, especially on the outdoor ads presents in the urban space, challenging right the idea of advertising as only a commercial activity. Its valorizing speech connected to the goods and services ratifyes its real value as a cultural production. Keywords: Advertising; marketing; media; city.
%U http://revistacmc.espm.br/index.php/revistacmc/article/view/30