%0 Journal Article %T OS IMPACTOS DA GLOBALIZA O NAS ESTRAT¨¦GIAS DE MARKETING BRASILEIRAS: OS DESAFIOS DA COMUNICA O FRENTE A ESSE CEN¨¢RIO %A Denio Dias Arrais %J InternexT : Revista Eletr£¿nica de Neg¨®cios Internacionais da ESPM %D 2008 %I Escola Superior de Propagada e Marketing %X O presente artigo analisa os fatos hist¨®ricos que influenciaram as a es mercadol¨®gicas apartir da d¨¦cada de 1980. H¨¢, nesse per¨ªodo hist¨®rico, importantes rela es entre apropaganda e muitos acontecimentos nos campos sociais, culturais, econ micos ecomunicacionais. Busca-se a identifica o dos efeitos para a elabora o da produ o dasestrat¨¦gias de marketing e como foram conduzidos os discursos desses trabalhos. N o sepretende questionar se esse ambiente trouxe malef¨ªcios ou benesses, mas apontar seus efeitosna comunica o e seus reflexos, em particular, na forma de divulga o de produtos, servi osou id¨¦ias. A d¨¦cada de 1980, considerada pelos economistas como a d¨¦cada perdida ¡ª porapresentar resultados de desenvolvimento econ mico p¨ªfio no Brasil ¡ª apresentou, mesmoassim, consider¨¢vel ebuli o cultural e comunicacional. Esse foi o per¨ªodo da ¡°maturidade¡± eda consolida o da aldeia global, cujo alcance de tal est¨¢gio evolutivo de intera o entrepovos deveu-se pela comunica o de massa, e, por que n o dizer, pelo consider¨¢vel suporteda propaganda. Art¨ªfices de seu tempo, os profissionais de marketing e publicidade criaram¡°inebriados¡± e inspirados (...) neste ambiente. Convencionou-se chamar esse cen¨¢rio deglobaliza o. %K Marketing %K Comunica o %K Propaganda %K Estrat¨¦gia %K Globaliza o %U http://internext.espm.br/index.php/internext/article/view/56/55