%0 Journal Article
%T Hiv/aids, soap operas and young viewers: exploring the intersection of media effects and reception analysis and its implications for health communication
%A Rafael Obreg車n
%J Investigaci車n y Desarrollo
%D 2005
%I Universidad del Norte
%X Con base en grupos focales y entrevistas a profundidad, este estudio analiz車 c車mo televidentes j車venes se relacionan con mensajes de salud centrados en vih/sida y sexualidad en dos telenovelas colombianas. Con base en datos cualitativos y en teor赤as como aprendizaje social, interacci車n parasocial, an芍lisis de cultivaci車n y estudios culturales, la investigaci車n estudi車 los efectos de los mensajes a nivel de actitudes y comportamientos y la construcci車n de significados. Los resultados sugieren la existencia de algunos efectos entre los televidentes, pero tambi谷n un proceso continuo de negociaci車n y reinterpretaci車n de mensajes. Los participantes, en forma alterna o simult芍nea, negocian significados de temas de salud y reportan cambios actitudinales y de comportamiento. Los resultados tienen implicaciones para investigadores y profesionales de la comunicaci車n en salud, quienes a menudo ignoran la experiencia de recepci車n de medios y privilegian una mirada centrada en efectos de los mensajes.
%U http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=26813202