%0 Journal Article
%T La investigaci車n en torno a la comunicaci車n integrada de marketing: una revisi車n A pesquisa ao redor da comunica  o integrada de marketing: uma revis o Research on integrated marketing communications: a review
%A Maja Seric
%A Irene Gil Saura
%J Cuadernos de Administraci車n
%D 2012
%I Pontificia Universidad Javeriana
%X Potenciada por los avances en las tecnolog赤as de informaci車n y comunicaci車n (TIC), la comunicaci車n integrada de marketing (CIM) despierta inter谷s de acad谷micos y practicantes del marketing, pero se requieren nuevas contribuciones para su consolidaci車n. El trabajo profundiza en la naturaleza del constructo e identifica las dimensiones que contribuyen a su formaci車n, mediante una revisi車n de la literatura que aborda el tema desde las perspectivas conceptual y/o metodol車gica. El art赤culo aporta un estado del arte y propone l赤neas de investigaci車n sobre la implementaci車n de la CIM en sectores y pa赤ses no estudiados. Potenciada pelos avances nas Tecnologias de Informa  o e Comunica  o (TIC), a Comunica  o Integrada de Marketing (CIM) desperta interesse de acad那micos e estagi芍rios do marketing, por谷m requerem-se de novas contribui  es para sua consolida  o. O trabalho aprofunda na natureza do constructo e identifica as dimens es que contribuem 角 sua forma  o atrav谷s de uma revis o da literatura que aborda o tema desde as perspectivas conceitual e/ou metodol車gica. O artigo aporta um estado da arte e prop e linhas de investiga  o sobre a implementa  o da CIM em setores e pa赤ses n o estudados. Boosted by advancements in Information and Communication Technology (ICT), the concept of Integrated Marketing Communications (IMC) has received considerable attention among marketing scholars and practitioners, although further contributions are needed to consolidate the concept. Based on literature review, this paper studies in depth the IMC concept and its dimensions through the scrutiny of conceptual and methodological issues. The state of the art is specified, and research avenues are proposed, looking forward to the implementation of IMC in countries and sectors in which it has not been studied so far.
%K CIM
%K concepto
%K medida
%K revisi車n te車rica
%K CIM
%K conceito
%K medida
%K revis o te車rica
%K IMC
%K concept
%K measurement
%K theory review
%K Information and Communication Technology (IOT)
%K state of the art
%U http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0120-35922012000100004